1月26日深夜，格力电器发布公告："让利百亿，打击伪劣".与上次大让利仅限双十一当天不同，这次让利无截止日期。
预计美的会很快做出响应，其他品牌也将跟进，空调行业新一轮价格大战箭在弦上不得不发。这波价格大战对空调行业的影响将远大于双十一，并有可能拉低整个行业利润率约3-5个百分点。
为何多年不见的空调行业价格战，今年又回来了？
分析根本原因有二：
首先，目前空调库存持续维持在高位，一个双十一大促根本解决不了高库存问题。其次，目前空调市场疲软尽显，双十一过后销售一落千丈，甚至根本无销售，空调行业已陷入"不刺激无销售"局面。
具体到格力，发起价格大战可以收到洗牌之效。预计这轮价格大战下来，格力空调市占率能从36%回升到38%.
但是，对于志高这种日子本来就紧巴的空调企业将雪上加霜了。对于奥克斯，这也是一个坏消息，其市占率也将下滑。但美的占有率有可能提升，预计增幅低于格力。
