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空调价格大战再度爆发

(编辑:shunxin 日期:2019年12月01日 浏览: 加入收藏 )

  1月26日深夜,格力电器发布公告:"让利百亿,打击伪劣".与上次大让利仅限双十一当天不同,这次让利无截止日期。

  预计美的会很快做出响应,其他品牌也将跟进,空调行业新一轮价格大战箭在弦上不得不发。这波价格大战对空调行业的影响将远大于双十一,并有可能拉低整个行业利润率约3-5个百分点。

  为何多年不见的空调行业价格战,今年又回来了?

  分析根本原因有二:

  首先,目前空调库存持续维持在高位,一个双十一大促根本解决不了高库存问题。其次,目前空调市场疲软尽显,双十一过后销售一落千丈,甚至根本无销售,空调行业已陷入"不刺激无销售"局面。

  具体到格力,发起价格大战可以收到洗牌之效。预计这轮价格大战下来,格力空调市占率能从36%回升到38%.

  但是,对于志高这种日子本来就紧巴的空调企业将雪上加霜了。对于奥克斯,这也是一个坏消息,其市占率也将下滑。但美的占有率有可能提升,预计增幅低于格力。


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